SEO优化的关键词选择策略(围绕关键词搜索和选择、关键词密度和分布进行描述)

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3.8关键词策略

正确的关键词策略可以避免与强大的竞争对手直接竞争,从而占据自己的位置,为未来的生存和发展奠定坚实的基础。制定关键词策略,首先要找到与页面主题相关的关键词,然后根据实际情况筛选出一些合适的关键词。

3.8.1关键字搜索

在优化页面之前,首先要根据页面主题选择合适的关键词,这样可以事半功倍。

借助搜索引擎的相关搜索功能,我们可以轻松找到与页面主题相关的关键词。具体操作如下:以页面标题为关键词在搜索引擎中搜索,这样与标题相关的关键词就会显示在搜索结果页面的底部(这种关键词搜索方法适用于谷歌支持的所有语言)。

例如,对于一个以“小游戏”为主题的网站,我们可以以“小小游戏”作为关键词进行搜索。在搜索结果页面的底部,将显示与“迷你游戏”相关的关键字,包括“在线迷你游戏”、“4399迷你游戏”“迷你游戏“、“双人迷你游戏”等,如图3-7所示。

图3-7与“小游戏”相关的关键词

此外,在中文中,我们还可以使用百度的关键字搜索功能;6、;查找更多相关关键字。只要我们在搜索框中输入网站主题“小游戏”的名称,然后单击“获取推荐关键字”按钮,就会显示与“小游戏“相关的关键字。如图3-8所示,在每日搜索量中,我们还可以知道相应关键词的每日搜索量。

6百度的关键词搜索功能仅适用于百度推广用户(www2 bbaidu.com)。

图3-8百度相关搜索

3.8.2用户搜索习惯分析

用户搜索习惯;它是指用户在搜索引擎中搜索相关信息时使用的关键字形式。对于不同类型的产品,用户的搜索习惯可能有所不同。我们应该优先考虑那些符合大多数用户搜索习惯的关键字表单。

使用不同关键字的用户将返回不同的搜索结果。对于相同的内容,如果页面中的关键词表达与用户的搜索习惯不同,那么我们的页面相关性将大大降低,甚至被排除在搜索结果之外,因为大多数用户都在寻找A,而你却提供B。

我们可以通过统计用户在搜索类似产品时使用的关键字形式来分析用户的搜索习惯。然而,由此获得的关键词仅适用于类似产品。对于不同类型的产品,我们也需要使用相同的方法进行分析。

例如,为了分析用户在搜索与“佳能EOS”相关的产品时的搜索习惯,我们可以在百度的相关搜索中输入关键字“佳能”,返回的搜索结果如图3-9所示。

图3-9与佳能相关的关键词

其中,“佳能eos 450d”和“佳能450d”代表同一款产品。从每天的搜索量可以看出,关键词“佳能450d”的搜索量比“佳能eos 450d”更大。也就是说,当搜索“佳能eos 450d”时,用户更习惯于使用关键字“佳能450d”而不是“佳能eos450d”。

据推测,用户在寻找佳能EOS系列产品,甚至是佳能数码相机时,更习惯于省略系列名称。因此,在为佳能数码相机产品制定关键词时,应优先考虑不包括系列名称的关键词形式,即“佳能+型号”。

3.8.3关键词评估

经过关键字搜索和用户搜索习惯分析,我们得到与页面主题相关并符合用户搜索习惯的关键字或关键字表单。接下来,我们需要对这些关键词进行详细评估,以确定所选关键词是否适合优化;7

7优化可行性是指在我们目前的技术水平和资源下,一个关键词能否在合理的时间内实现既定目标。

关键词优化的可行性评估包括关键词的搜索量、商业价值和竞争程度。目的是筛选搜索量高、相关性高、竞争性低的关键词,即所谓的“两高一低”关键词。

首先,我们需要找到搜索量高的相关关键词;接下来,从这些相关关键词的搜索结果中筛选潜在竞争对手;重新评估一些潜在竞争对手的基本信息;最后

百度关键词工具是广告商搜索关键词的工具。每个指标也是基于百度自己生成的数据,具有代表性。详情请参考第12.1节。

谷歌广告词;关键字规划器

谷歌广告词;关键词规划器是帮助广告商选择关键词的工具。使用该工具,我们可以查询指定关键字以及与该关键字相关的其他关键字的搜索量、搜索量趋势、广告客户竞争等信息,如图3-11所示。

图3-11;谷歌广告词;关键字规划器

接下来,我们将介绍该工具的一个重要功能——搜索新的关键字提示和广告组提示(第一个功能),如图3-12所示。我们可以根据提示逐个输入关键字进行查询。

图3-12搜索新的关键字提示和广告组提示

1;地方

国家:您可以查询所选国家和城市的关键词月平均搜索量、竞争程度、建议出价等数据,如图3-13所示。

图3-13国情定位

语言:您可以选择要查询的语言,例如简体中文。

范围:有两个选项。一个是谷歌,即谷歌网站本身;另一个是谷歌和搜索网络合作伙伴,即谷歌和嵌入谷歌搜索的所有第三方网站,如图3-14所示。

图3-14数据源定位

2;重要功能描述

每月搜索量:指过去12个月对应关键词的搜索量趋势,如图3-15所示。

图3-15月度搜索量趋势

每月平均搜索次数:是指过去12个月对应关键词的月平均搜索量。

竞争程度:参与关键字竞争的强度。

Yahoo关键字选择工具

雅虎提供的关键字选择工具(工具地址:https://signup41  ;. 市场解决方案.yahoo。com/注册/注册/;加载注册。做)它还涉及多种语言。这里我们主要介绍如何在英语和传统汉语中使用它。

1;英语

由于雅虎和微软于2009年签署了搜索合作协议,雅虎目前的英文版使用了微软的Bing广告系统,这里不再详细描述。由于谷歌在英语搜索市场上的绝对优势,您可以直接使用谷歌关键词规划工具来查询英语关键词。

2;繁体中文

如果我们想用繁体中文查询关键词,请在图3-16中的市场中选择“台湾”,您将跳转到台湾的雅虎奇摩网页,如下所示。

图3-16雅虎关键词广告区域选择

注册成功后,点击“立即注册”即可获得相应的权限。如图3-17所示,只要在右侧输入要查询的关键字并单击“下一步:相关关键字”,就会返回与指定关键字相关的关键字的月度搜索量,如图3-18所示。9

图3-17 Yahoo关键字选择工具

图3-18与“网页设计”相关的关键词搜索量

由关键字查询工具中的数据反映的特定搜索引擎中的关键字搜索量。我们需要整合两个或更多搜索引擎的搜索量数据,以找到更有价值的关键词。

8搜索指数是百度指数用来定义相应关键词搜索量的指标,而不是实际搜索量。

9以上介绍是旧版雅虎奇摩关键词工具的用法。

在评估简体中文关键词的搜索量时,建议使用百度提供的关键词工具。因为百度在简体中文搜索中拥有最多的用户,数据错误会更少;同样,我们可以在评估英文关键词的搜索量时使用谷歌提供的关键词工具,而传统中文应该选择雅虎奇摩。

2;业务价值评估

关键词业务价值;它主要通过关键字在行业中的位置以及它能给商家带来的回报来衡量,这通常反映在关键字的出价中。例如,简体中文可以参考百度的相关数据;对于繁体中文,可以参考雅虎奇摩的相关数据;对于英语,首选谷歌的相关数据。虽然t

例如,对于关键词“甲苯”,当我们在谷歌上搜索时,我们总共返回了3680000个相关结果,但这并不意味着“甲苯”的竞争对手超过300万,如图3-22所示。

图3-22 Google中关键字“甲苯”的搜索结果数量

对于一个关键词,无论在搜索引擎中返回多少相关结果,实际上只有前10到20个页面参与竞争。对于一些极受欢迎的关键词,可能有50多个。因此,我们只需要分析和评估搜索结果的前10页,就可以了解一个关键词的竞争情况。对于关键词竞争的程度,我们主要从搜索结果和网页开始。

搜索结果评估

搜索结果评估;它是评估搜索结果中每个页面的摘要信息,包括页面的标题、描述内容和URL类型。通过评估搜索结果,我们可以筛选出潜在的竞争对手。

1;标题

页面标题的评估主要是检查页面标题内容是否包含主关键字以及主关键字是否出现在标题的前面。例如,关键字“小游戏”的搜索结果中的顶部页面的标题有一个共同点,即标题包含主关键字“小比赛”,它们都出现在顶部。虽然这并不意味着这些页面具有强大的竞争力,但至少意味着该页面具有参与竞争的意识,如图3-23所示。

图3-23关键字“迷你游戏”部分搜索结果

2;描述

页面描述信息的评估主要用于查看摘要信息中的描述内容,是填写关键字还是介绍页面。对于那些只在描述中填写关键字的页面,除非它们得到异常多的外部链接的支持,否则它们的竞争力非常有限,如图3-24所示。

图3-24关键字“迷你游戏”一次搜索结果汇总信息

一些页面描述详细介绍了这个页面,它对普通用户和搜索引擎都非常友好。这种网页具有非常明显的优化目的,并且对搜索引擎优化有很好的理解,如图3-25所示。

图3-25关键字“迷你游戏”一次搜索结果汇总信息

3;统一资源定位地址

URL的评估主要是检查页面的URL类型(URL的权重关系如下:WWW子域名 ;其他子域名 ;目录),以及URL是否包含关键字。

如果搜索结果中大多数页面的URL都是WWW子域名或其他子域名,那么对这个关键词的竞争就相对激烈,因为WWW子域名称和其他子域名的权重高于目录URL。

URL是否包含与页面内容相关的关键词,也在一定程度上反映了页面的竞争实力。如果搜索结果中大多数页面的URL包含所查询的关键字,则对该关键字的竞争也很激烈(但这比WWW子域名称和其他子域名称稍微容易一些)。如图3-26所示,页面的URL包含主关键字“canon a520”。

图3-26关键字“canon a520”的一个搜索结果汇总信息

页面评估

在评估搜索结果中页面的标题、描述和URL信息后,我们可以筛选出一些潜在的竞争对手。接下来,我们将评估这些潜在竞争对手的竞争实力。

通常,我们会根据页面的关键词表现、页面结构、PR值和百度权重来评估每个潜在竞争对手的竞争实力。

1;关键字表示法

关键词性能的评估主要是查看页面中关键词的分布和权重标签的使用情况。

检查关键字是否出现在页面的前面(即,最靠近 ;body ;标记),无论是文本还是图像alt属性值。如以下代码所示,关键字“迷你游戏”看起来最接近 ;身体 ;标签处:

;身体顶部精氨酸=0 ; 书信电报;table border=“0”align=“center”cellpadding=“1”cellspacing=“2” ; 书信电报;tr ; 书信电报;td宽度=218 ; 书信电报;a href=“http://www.10flash.net“ ;游戏 ;/a ; ;/td ; ;/tr ; ;/table ;页面中的关键字是否与权重合理组合

百度权重的最重要依据是要查询的网站从百度获得的流量。百度的权重越高,在某种程度上反映了被查询网站从百度获得的流量越高。图3-29显示了Qucha.com对百度网站的权重评估结果。

图3-29百度权重查询

百度流量只是一个估计,接近小网站的估计偏差,具有一定的参考意义。

3.8.4关键词选择策略

经过对关键词的搜索量、商业价值和竞争力的综合评估,我们掌握了相关关键词的基本信息。接下来,我们将根据实际情况筛选适合网站的关键词。

1;次密钥方法

通常,在选择关键词时,我们只关注那些搜索量最大的关键词,而忽略了一些搜索量相似但竞争相对较小的关键词(即两高一低的关键词)。

次要关键字方法;它是优先考虑那些搜索量较小但竞争不激烈的关键词。这可以避免与强大的网站直接竞争,从而降低网站优化的成本;11提高ROI(除非您拥有强大的资源)。

优化成本主要包括时间和外部资源的投入。

我们已经描述了如何评估关键字的竞争力。接下来要做的是在搜索量和竞争力之间找到平衡,并选择适合网站的关键词。这需要读者准确把握网站的现状,包括网站的内部和外部资源以及自身的优化水平。

例如,通过对“迷你游戏”和“在线迷你游戏”这两个关键词的评估,我们发现“迷你游戏“的搜索量远远大于“在线迷你”,但前者的竞争非常激烈。排名前十的网站基本上都是业内知名的,尤其是在链接资源方面,“在线迷你游戏”关键词的搜索量仅次于“迷你游戏”,但竞争远不及“小游戏”。

在这种情况下,如果没有足够的链接资源,我们就不得不回去选择“网络游戏”,甚至是搜索量更低、同类竞争更少的关键词。

2;长尾策略

长尾理论的概念来源于Chris Anderson的长尾理论,这意味着:“只要存储和流通渠道足够大,所有需求量低或销售不佳的产品的市场份额都可以与少数热销产品的市场占有率相匹配甚至超过,也就是说,许多小市场汇聚成一个可以与主流大市场竞争的市场能量。”

长尾理论在关键词策略制定中的应用是最大化非热门关键词(以下简称长尾关键词)带来的流量,从而最大化来自搜索引擎的流量。

道德原则

如果为网站中的每个页面制定适当的关键字,将形成一个巨大的关键字集合。尽管在这个关键词集中,关键词之间的搜索量会有很大的差异。然而,这大量的关键词最终可以形成巨大的流量来源。

例如,一个网站有1000个页面。如果我们可以为每个页面设置3个合适的关键词,那么至少会生成3000个与网站内容相关的关键词。如果每个关键词平均每天都能从搜索引擎引导一个用户,那么网站每天都会从搜索引擎获得可观的流量。

实施

要实现长尾关键词策略,您必须建立足够的页面来承载这些相关关键词,或者在同一页面上开发多个相关关键词。换句话说,实施长尾关键词策略的主要任务是在合理范围内为每个页面制定尽可能多的合适关键词。

例如,一个手机网站上有几十个品牌和数以万计的产品,这会产生大量的页面。只要我们为这些页面开发合适的主次关键字,就会形成大量的关键字,从而形成长尾关键字。

对于带有长尾关键字的页面,优化侧重于页面的内容,例如页面的标题,即标题、描述、关键字标签和页面的主要内容(前提是这些关键字与页面内容相关),而不是外部链接

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